这份抖音明星话题热度榜单一经出现, 就好似一颗石子投进平静的湖面之中, 进而激起了层层的涟漪, 它直接就将我们对于流量的固有认知给颠覆掉了。这份榜单并非只是单纯地去统计点赞数, 它是综合起来去考量话题的播放量、用户的讨论度以及二次创作的传播度的。其结果真的是让人感到十分意外: 周杰伦凭借着惊人的 2163.4 亿话题播放量在众多明星中独占鳌头, 把肖战的 2072 亿以及赵丽颖的 2005.5 亿远远地甩开了, 处于遥遥领先的位置。就在我们认定流量时代是属于年轻一代那会儿, 有一个很少发专辑、露面也非常少的老天王, 却稳稳地坐在流量的巅峰之上。那份数据, 好似一记闷响, 致使众多网民发出由衷的惊叹, 这般情况, 实在是太过意外了呀, 难道不是吗?
榜单最令人觉得难以想象的，是它破除了“流量仅年轻人”的魔咒, 周杰伦、肖战、赵丽颖、杨紫、赵露思、白鹿, 它们名字好似流量风暴里的巨擘, 而后才是王一博、成毅、王俊凯等当红新生代, 而周杰伦, 居然领先第二名接近百亿, 这差距, 绝不是细微差别, 好多人看到这份排名, 第一反应便是惊愕, 毕竟, 周杰伦早已远离高强度综艺与影视曝光的舞台, 在当下实时热度赛道上, 好像并不占优势。直播间里他鲜少现身, 新电视剧荧幕最早亮相也不见其踪, 就连热搜榜单里边, 他的名字都不好找了。可是呢, 一旦依据累计数据来讲情况, 所有问题便可清晰呈现。他在国民之中所具备的影响力, 那是历经几十年像缓缓滴水最终穿透石头那样慢慢积累而成的, 绝不是短时间借助话题炒作就能够轻易去复制形成的。这份榜单所评测的是漫长的时间流程, 并非单单只是当下一时的热闹浮躁。周杰伦拿到榜首位置, 恰好表明短视频时代的流量运行原理, 跟传统热搜的逻辑有着极大差异。老艺术家长期持续产生影响的效果, 比我们原来以为的状况要强大很多, 类似垂柳那样能够历经长久时间而始终保持新鲜。
那么, 周杰伦的热度究竟是以怎样的方式维持这种持续不断的增长态势的呢? 答案并非复杂透顶, 他的热度属于那种深埋心底、扎根极深的全民级热度, 并非借助某一部作品所产生的如昙花一现般短暂的峰值热度。在这当中, 存在几个关键因素相互叠加, 从而构筑成他难以令人企及的“堡垒”。首先, 他的经典歌曲已然跨越了好几代人的青春回忆范围。他的音乐在抖音上常年处于被翻唱、被混剪、甚至被盘点的状态, 从那关于怀旧的合集一直到舞台上的片段剪辑组合, 接连不断、绵绵不绝的二次创作内容, 使得他的热度永远不会走向终结。一首老歌, 随时都有可能被一个全然崭新的视频给予新的生机, 这般循环, 是其他艺人难以去复制的奇迹, 其次, 他的路人缘相当好, 他的听众并不区分年龄、圈层, 中老年人以及年轻网友都会主动去刷他那些内容, 并且点赞给予支持, 与流量艺人常常局限于粉丝圈层不一样, 周杰伦成功地打破了这一壁垒, 从而获得了广泛的路人好感, 偶尔一条动态、一段怀旧的回忆杀, 就能够引爆全网的讨论, 最后, 也是极为关键的一点, 他平日里低调不炒作, 几乎不存在负面争议。在当下这个时代, 人人都在耗费心力去尽力吸引大众目光, 而有一个选择保持沉默寡言的人, 反倒摇身一变成为了最为稳固的、能引发诸多议论的核心焦点。网友针对他所展开的议论, 差不多全部都饱含着善意, 这样一份纯净的、能收获众人良好印象及关系的人缘状况, 是经由长时间不断累积起来并形成的珍贵财富, 并非是一下子就能达成的成果。
反过来看看这份榜单里的好多新生代艺人, 他们的热度常常依靠新作品来推动。一部剧播出效果不错, 数据就急剧上升；一旦剧集结束, 热度红利迅速消失, 数据也跟着下降。这样的周期性, 是流量艺人面对的普遍难题, 其依赖的是短暂的爆点, 很难形成长久的生命活力。肖战、赵丽颖能排在前面, 已经证实了他们在新生代艺人当中有着相对稳定的粉丝群体。即便这样, 和周杰伦的累计数量相比, 仍然有着极大的差距。这不是因为努力没做到, 而是时间方面不一样。周杰伦的数据是二十年积攒起来的情况, 新人就算极其走红, 也走红不了多长一阵儿。这种作比较, 肯定给整个的从业领域敲响了警示的钟声: 流量的最高限度, 最终是取决于你留下的东西, 而不是你当下有多热闹。靠营销拼凑起来的热度, 经受不起时间的冲刷, 终究会消失不见；依靠作品跟性格吸引力沉淀下来的全民知晓程度, 才是真正能够跨越时间, 闪亮发光的珍贵资产。这份有关排序的单子最值得去深究的, 也许是“全民知晓程度”跟“顶级流量”之间的本质差别。当下热度处于巅峰状态的“顶流”, 是此刻备受关注的焦点所在；而“国民度”却是那种跨越年龄、圈层以及时间的普遍认知存在, 是具备持久特性且属于深层次的一种影响力体现。周杰伦所取得的成功, 凭借事实予以证明, 一旦国民度得以建立起来, 就算你什么事情都不去做, 它依旧会存在于人们的内心当中。这同样是众多品牌争着与他展开合作的缘由所在。他的受众覆盖范围极其宽泛, 从学生群体一直到中年人阶段, 从一线城市直至下沉市场区域, 几乎没有谁是不知道他的。这种覆盖全面的曝光能力, 是任何一位顶流仅仅依靠粉丝都无法达成的。广告主所看重的，正是这份不分圈层的穿透力。
诚然, 这张榜单存有某些局限性。它仅仅统计了抖音话题的数据, 无法全然代表艺人于所有平台上的真实人气。然而不管怎样, 它起码表明了一件事, 在规模最大的短视频平台上, 真正可以穿越周期的, 最终仍是那些凭借作品发声的人, 那些以真心与才华, 于时光的洪流里, 留下了意味深长印记的艺术家。
